दुबई के डिजिटल बिलबोर्ड्स: नया व्यवसाय चेहरा
दुबई के डिजिटल बिलबोर्ड्स: व्यवसाय की नई सफलता का चेहरा
दुबई का तेजी से विकसित हो रहा स्काईलाइन न केवल अपनी अद्भुत गगनचुंबी इमारतों के लिए प्रसिद्ध है, बल्कि इसके डिजिटल बिलबोर्ड्स के लिए भी, जिनका विज्ञापन बाजार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। हाल के वर्षों में, बाहरी (OOH) विज्ञापन का डिजिटलीकरण उद्योग राजस्व में आठ गुना वृद्धि हुई है, जो कंपनियों को प्रदान की जाने वाली बढ़ती मांग और मूल्य को दर्शाता है।
दुबई में आउटडोर विज्ञापन इतने लोकप्रिय क्यों हैं?
दुबई की व्यस्त सड़कें, विशेषकर शेख जायद रोड, विज्ञापनों के लिए आदर्श वातावरण प्रदान करती हैं, क्योंकि बार-बार होने वाले ट्रैफिक जाम ड्राइवरों को बिलबोर्ड्स के लिए विस्तारित एक्सपोजर प्रदान करते हैं। कंपनियां इन लाभों को पहचानती हैं और शहर के सबसे अधिक यात्रा किए जाने वाले स्थानों में अपने नाम प्रदर्शित करने के लिए भारी निवेश करने को तैयार हैं।
पारंपरिक स्टैटिक बिलबोर्ड की लागत एक माह में AED700,000 और AED1 मिलियन के बीच होती है, जबकि डिजिटल संस्करणों की लागत और भी अधिक होती है। उदाहरण के लिए, 'ट्रिपल क्राउन' नामक एमिरेट्स के मॉल के पास दोहरे पक्षीय डिजिटल डिस्प्ले की लागत प्रति माह AED2.5 मिलियन तक हो सकती है।
डिजिटल विज्ञापन का उदय
COVID-19 महामारी के बाद, बाहरी विज्ञापन दुनियाभर में डिजिटल रूपांतरण का अनुभव कर रहा है। बैकलाइट मीडिया के सीईओ के अनुसार, डिजिटलाइज़ेशन के कारण, पिछले स्थिर प्रारूप की तुलना में राजस्व आठ गुना बढ़ गया है। कंपनी के छह क्लाइंट स्थान हैं लेकिन बढ़ी हुई मांग के कारण पीक समय के दौरान इसकी क्षमता को दोगुना कर सकती है।
मॉर्डोर इंटेलिजेंस का अनुमान है कि 2024 में यूएई के बाहरी विज्ञापन बाजार का कुल मूल्य 158 मिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा, जिसमें डिजिटल विज्ञापनों का 29% हिस्सा होगा। बाजार वृद्धि और भी प्रबल होती है 15-20% की अनुमानित वार्षिक विकास दर से, जबकि कुछ कंपनियों, जैसे बैकलाइट, ने 30-40% की वार्षिक वृद्धि दर का अनुभव किया है।
डिजिटल तकनीक के फायदे
डिजिटल बिलबोर्ड्स पारंपरिक स्टैटिक विज्ञापनों के मुकाबले कई फायदे प्रदान करते हैं, जिनमें शामिल हैं:
1. लचीलापन: एक ही समय में कई अभियानों को चलाने की क्षमता, जिससे विज्ञापनदाता अधिक लक्षित और समय-सूचित संदेश पहुंचा सकते हैं।
2. इंटरेक्टिविटी: कुछ डिस्प्ले ड्राइवरों की जनसांख्यिकीय विशेषताओं जैसे उम्र और लिंग वितरण की निगरानी कर सकते हैं, जो विश्लेषण में सहायता करता है।
3. स्थिरता: कंपनियां तेजी से स्थायी ऊर्जा स्रोतों और पर्यावरण के अनुकूल समाधानों पर ध्यान केंद्रित करती हैं।
बढ़ती प्रतिस्पर्धा और उद्योग का भविष्य
दुबई में, बिलबोर्ड्स का एक महत्वपूर्ण बाजार हिस्सा है जो वैश्विक औसत से अधिक है। जबकि पूरी दुनिया में OOH विज्ञापन बाजार का 4% हिस्सा है, यूएई में यह आंकड़ा 20% से अधिक है। बाहरी विज्ञापन किसी भी ऑनलाइन सामग्री को देखते हुए भी हर किसी के लिए दृश्य होता है।
खरीद और विलय भी इस क्षेत्र के विकास में योगदान देते हैं। अबू धाबी के मल्टिप्लाई ग्रुप ने 2023 में बैकलाइट मीडिया का अधिग्रहण किया और क्षेत्रीय और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर आगे विस्तार के अवसरों की खोज जारी रखी।
निष्कर्ष
दुबई के डिजिटल बिलबोर्ड्स न केवल शहर के दृष्टिकोण को बदलते हैं, बल्कि कंपनियों के लिए उनके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए अवसर भी बनाते हैं। नई तकनीकों के कारण विज्ञापन की लागत अधिक है, लेकिन वे लचीलापन, दक्षता और निवेश पर लौटान के मामलों में विशेष लाभ प्रदान करते हैं। उद्योग का भविष्य आशाजनक लगता है, और लगातार डिजिटलीकरण के साथ, अधिक कंपनियां बाहरी विज्ञापन का रुख करेंगी।
