व्हाइट फ्राइडे: यूएई में तीन गुना खर्च

यूएई खरीदारी क्रांति: व्हाइट फ्राइडे २०२५ में खर्च होगा तीन गुना

मिडिल ईस्ट के विशेष व्हाइट फ्राइडे सेल ने पहले ही साल का सबसे बड़ा व्यावसायिक आयोजन साबित किया है। हालांकि, कई देशों में अभी भी सस्ता, मास शॉपिंग प्राथमिकता है, मगर संयुक्त अरब अमीरात में उपभोक्ता अधिक सोच-समझकर और भावनात्मक रूप से प्रेरित होकर खर्च कर रहे हैं। हालिया शोध के अनुसार, २०२५ के व्हाइट फ्राइडे के दौरान, यूएई के खरीदार एमईएनए क्षेत्रीय औसत से तीन गुना अधिक खर्च करेंगे - और यह अंतर बढ़ता जा रहा है।

उपभोक्ता मनोवृत्ति में बदलाव

फ्लोवो और एडमिटैड के एक संयुक्त अध्ययन के अनुसार, संयुक्त अरब अमीरात में खरीदारी की आदतें उल्लेखनीय रूप से बदल रही हैं। उपभोक्ता अब सबसे बड़े डिस्काउंट या कूपन की तलाश करने के बजाय अपनी दैनिक जीवन की गुणवत्ता बढ़ाने वाले या भावनात्मक महत्व रखने वाली खरीदारी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। यह दृष्टिकोण न केवल व्यक्तिगत उपभोक्ता निर्णयों को परिवर्तित कर रहा है बल्कि एमईएनए क्षेत्र में डिजिटल वाणिज्य के विकास में भी योगदान दे रहा है।

ई-कॉमर्स बाजार का मूल्य २०२९ तक $८० बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, गुणवत्ता खरीदारी पर इस फोकस के चलते। इस साल के व्हाइट फ्राइडे के प्रचार २० नवंबर से ३० तक आधिकारिक रूप से चलेंगे, और प्रमुख रिटेल प्लेयर जैसे कि Amazon.ae भी भाग लेंगे।

शानदार वृद्धि डेटा

नवंबर २०२३ और २०२४ के बिक्री डेटा के आधार पर, ४.५ मिलियन से अधिक ऑर्डर्स का विश्लेषण किया गया, जिसमें दिखाया गया कि व्हाइट फ्राइडे खुदरा क्षेत्र में साल का सबसे व्यस्त समय बना हुआ है। कुल व्यवसायिक टर्नओवर में ४०% की वृद्धि हुई, जबकि ऑर्डर्स की संख्या पिछले साल की तुलना में २०% से अधिक हो गई। अधिक दिलचस्प है कि ऑनलाइन खरीदारी में महीने में लगभग १०% की वृद्धि हुई, यह दर्शाता है कि डिजिटल खरीदारी लगातार विकसित हो रही है।

यूएई खरीदार: तीन गुना उच्च बास्केट वैल्यू

क्षेत्रीय औसत ऑर्डर मूल्य $३३.५ से $३८ तक बढ़ गया, लेकिन संयुक्त अरब अमीरात में, यह मूल्य पिछले साल के $९५ की तुलना में $१०३ से अधिक था। यह तीन गुना अंतर उपभोक्ता वर्ग की खरीद क्षमता और मूल्य-आधारित खरीदारी की आदतों की ओर संकेत देता है।

शोध के अनुसार, उनमें से केवल १४% ने खरीदारी के दौरान कूपन का इस्तेमाल किया, जबकि २१% ने कैशबैक या लॉयल्टी प्रोग्राम-आधारित छूट को प्राथमिकता दी। बाद वाला लंबे समय की प्रतिबद्धता और वफादारी को दर्शाता है, यह दर्शाता है कि उपभोक्ता अब केवल एक बार की बिक्री के पीछे नहीं हैं, बल्कि वे मूल्य खोज रहे हैं।

कौन से क्षेत्र सबसे अधिक लाभान्वित हुए?

इलेक्ट्रॉनिक्स (२२%) और फैशन (२१%) श्रेणियों में सबसे ऊँची वृद्धि देखी गई। हालांकि, घरेलू और जीवनशैली से संबंधित क्षेत्रों में भी उल्लेखनीय विस्तार हुआ। होम और गार्डन श्रेणी में १८% की वृद्धि देखी गई, खिलौनों और शौक उत्पादों में ६.५% की वृद्धि हुई, ऑटोमोटिव सहायक में ६%, बच्चों के उत्पादों में ५.५%, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल में ५.४%, और खेल और मनोरंजन श्रेणी में ५% की वृद्धि हुई।

यह प्रवृत्ति पुष्टि करती है कि उपभोक्ता अब केवल दैनिक उपयोग की वस्तुओं की तलाश नहीं कर रहे हैं, बल्कि उनके लिए या दूसरों के लिए उपहार के रूप में खुशी, अनुभव और आराम प्रदान करने वाले उत्पादों की खोज में हैं।

उपहार देने की संस्कृति एक आर्थिक प्रेरक के रूप में

फ्लोवो के अपने डेटा भी इन रुझानों की पुष्टि करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म ने बिक्री मूल्य में ९६% की वृद्धि दर्ज की, जबकि ऑर्डर्स की संख्या में ७२% की वृद्धि देखी गई। औसत खरीद राशि लगभग ३५० दिरहम के आसपास रही, जिसने पिछले साल की तुलना में भी वृद्धि का प्रदर्शन किया।

गैर-फूल-आधारित उपहारों ने विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन किया, जैसे कि गुब्बारे, खाद्य बुके, खिलौने (१८०% वृद्धि), सौंदर्य उत्पाद (१५०%), मिठाई (७०%), और होम डेकोर उपहार (५०%)। विशेष उत्पाद प्रकारों में, हाउसप्लांट्स (८३%), गोरमेट पैकेज (२८५%), और खाद्य उपहार बुके (६१%) ने उत्कृष्ट प्रदर्शन किया। ये डेटा स्पष्ट रूप से दिखाता है कि व्हाइट फ्राइडे अब केवल 'बड़ी खरीदारी' का समय नहीं है, बल्कि एक बढ़ता हुआ उपहार और भावनात्मक खर्च का अवसर भी है।

२०२५ में एक मजबूत वर्ष की उम्मीद

अध्ययन ने पूर्वानुमान लगाया है कि २०२५ का व्हाइट फ्राइडे सीजन पहले से अधिक मजबूत हो सकता है। पूर्वानुमान एक १४% की वृद्धि के साथ माल टर्नओवर, ऑर्डर्स की संख्या में ११% की वृद्धि, जबकि उपहार से संबंधित खरीदारी में ६५% तक बढ़ोतरी हो सकती है।

यह वृद्धि अनेक कारकों द्वारा समर्थित है: जनसंख्या की उच्च क्रय क्षमता, उपभोक्ता वर्ग का बढ़ता विविधीकरण, डिजिटल वाणिज्य का आधारभूत ढांचा (विशेष रूप से मोबाइल शॉपिंग में), और सरकार की डिजिटल विकास पहल।

युवा पीढ़ी और डिजिटल गतिशीलता

खरीदारी का इंजन तेजी से युवा, तकनीकी-प्रवीण पीढ़ी से आ रहा है, जो नई प्लेटफॉर्म, ऑफ़र और खरीदारी के अवसरों के लिए तेजी से अनुकूल होते हैं। यह पीढ़ी न केवल पारंपरिक खुदरा को बदल रही है बल्कि एक नई, अनुभव-आधारित उपभोक्ता संस्कृति भी बना रही है।

इस प्रकार, २०२५ का व्हाइट फ्राइडे एक व्यावसायिक आयोजन ही नहीं बल्कि यूएई में एक सांस्कृतिक और आर्थिक क्षण भी होगा, जो एमईएनए क्षेत्र के ई-कॉमर्स मानचित्र पर क्षेत्र की नेतृत्व को फिर से मजबूत करेगा। दुबई और देश के अन्य प्रमुख शहर एक बार फिर बिक्री, नवाचार और उपभोक्ता अनुभव के मामले में अलग खड़े होने की अपेक्षा रखते हैं।

(प्रविष्टि पाठकों के अनुभवों और कहानियों के आधार पर तैयार की गई थी।)