यूएई में गुप्त विज्ञापनों की रोकथाम की दिशा

यूएई में प्रभावित लोगों के विज्ञापनों पर लक्षित गुप्त विज्ञापन

संयुक्त अरब अमीरात में मीडिया प्राधिकरण उन प्रभावशाली व्यक्तियों और कंटेंट क्रिएटर्स के खिलाफ सख्त कार्रवाई कर रहा है जो अप्रत्यक्ष या गुप्त रूप से धूम्रपान, वेप उत्पाद, शराब, या अवैध ड्रग्स से संबंधित सामग्री का प्रोमोशन करते हैं। यह चेतावनी सोशल मीडिया पर छिपे हुए विज्ञापन प्रथाओं के प्रचलन के कारण जरूरी हो गई है, जहाँ प्रभावशाली लोग इन उत्पादों को खुलेआम नहीं बल्कि दृश्य संकेतों, उत्पाद प्लेसमेंट, या अप्रत्यक्ष संबंधों के माध्यम से प्रोमोट करते हैं।

प्रभावशाली लोगों पर बढ़ता दबाव

यूएई में रहने वाले कई प्रभावशाली लोगों ने बताया है कि वे अक्सर वेप उत्पाद बेचने वाली कंपनियों द्वारा संपर्क किए जाते हैं। ये निवेदन सामान्य विज्ञापन प्रारूपों में नहीं होते हैं; इसके बजाय, प्रभावशाली लोगों को उदाहरण के लिए, बस वीडियो या स्टोरी में उत्पाद को समझकर रखना पड़ता है या उसे पृष्ठभूमि में दिखाना होता है, जिससे आधिकारिक विज्ञापन विनियमों को दरकिनार किया जा सके।

यह प्रथा विशेष रूप से समस्या है क्योंकि अनुयायियों, विशेष रूप से युवाओं, को उन व्यक्तियों की जीवनशैली और विकल्पों से बहुत प्रभावित किया जाता है जिन्हें वे फॉलो करते हैं। गुप्त विज्ञापन के माध्यम से अनुयायियों पर अप्रत्यक्ष रूप से बड़ा प्रभाव पड़ सकता है।

स्पष्ट नियमन

यूएई मीडिया काउंसिल ने स्पष्ट रूप से कहा है कि धूम्रपान, शराब, ड्रग्स या संबंधित उत्पादों से संबंधित कोई भी विज्ञापन—चाहे वह प्रत्यक्ष हो या अप्रत्यक्ष—सख्त रूप से निषिद्ध है। यह प्रतिबंध न केवल पारंपरिक विज्ञापनों पर लागू होता है बल्कि किसी भी उपस्थिति पर भी लागू होता है जो गुप्त रूप से प्रभावशाली व्यक्ति को उत्पाद से जोड़ता है।

यह उत्पाद की दृश्य प्रस्तुति, ब्रांड पहचानकर्ताओं के उपयोग, या यहां तक कि दूसरों द्वारा पुनःप्रकाशित सामग्री पर भी लागू होता है जो प्रभावशाली व्यक्ति और उत्पाद के बीच के संबंध को मजबूत करता है। प्राधिकरण के अनुसार, यह सब देश के मीडिया कानूनों का उल्लंघन करता है और इसमें शामिल लोगों के लिए गंभीर परिणाम हो सकते हैं।

अनिवार्य विज्ञापन लाइसेंस प्रणाली का कार्यान्वयन

मीडिया काउंसिल न केवल चेतावनी दे रहा है बल्कि उल्लंघनों के खिलाफ सक्रिय कदम भी उठा रहा है। इसके तहत, सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर विज्ञापन प्रकाशित करने की इच्छा रखने वाले किसी भी व्यक्ति या कंपनी के लिए अनिवार्य विज्ञापन लाइसेंस प्रणाली शुरू की गई है।

नई प्रणाली का उद्देश्य जनता को भ्रामक या हानिकारक सामग्री से बचाना और यह सुनिश्चित करना है कि सभी विज्ञापन गतिविधियाँ पारदर्शी और कानूनी ढाँचों के भीतर हों। इस प्रणाली के तहत, सभी विज्ञापन गतिविधियों में शामिल प्रभावशाली व्यक्तियों को स्वयं को पंजीकृत करना होगा और यदि आवश्यक हो, तो प्रासंगिक प्राधिकरण से पूर्व अनुमोदन प्राप्त करना होगा।

क्या विज्ञापन के रूप में योग्य है?

नियमों के अनुसार, कोई भी सामग्री जिसमें एक उत्पाद या सेवा प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से प्रकट होती है और जिसकी मान्यता या स्वीकृति बढ़ाने का इरादा होता है, उसे विज्ञापन के रूप में योग्य माना जाता है। यह भुगतान किए गए सहयोगों के साथ-साथ प्राप्त उपहारों के लिए 'धन्यवाद' पोस्टों पर भी लागू होता है।

उदाहरण के लिए, वेप उत्पादों के लिए, यदि कोई प्रभावशाली व्यक्ति बिना यह बताए कि यह एक विज्ञापन है, वीडियो में डिवाइस को केवल पकड़ता हुआ दिखाई देता है, तो इसे उल्लंघन माना जाता है। प्राधिकरण इस तरह की कार्रवाइयों को गुप्त प्रोमोशन मानता है जिसे अनदेखा नहीं किया जा सकता।

जनस्वास्थ्य और सामाजिक मूल्यों की रक्षा करना

नियमन के पीछे की मुख्य मंशा सामाजिक मूल्यों और जनता के स्वास्थ्य की रक्षा करना है। यूएई नेतृत्व का उद्देश्य डिजिटल क्षेत्र में, विशेष रूप से युवा पीढ़ियों के बीच हानिकारक आदतों की लोकप्रियता की संभावना को कम करना है, जो तेजी से और गहराई से यूजर के व्यवहार को प्रभावित कर सकती हैं।

प्राधिकरण का मानना है कि केवल प्रत्यक्ष विज्ञापनों को फ़िल्टर करना पर्याप्त नहीं है; आधुनिक तकनीकी वातावरण में, अप्रत्यक्ष प्रोमोशन का प्रभाव भी उतना ही महत्वपूर्ण हो सकता है, जिससे ऐसी सामग्री की कड़ी जाँच की आवश्यकता होती है।

सभी पक्षों की साझा जिम्मेदारी

मीडिया काउंसिल ने जोर दिया कि नियमों का पालन करना न केवल प्रभावशाली लोगों का कर्तव्य है बल्कि सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर मौजूद प्रत्येक कंटेंट क्रिएटर का भी है। ऐसे खाते जो छिपे हुए विज्ञापनों को साझा या उन पर टिप्पणी करते हैं, उन्हें उल्लंघन को मजबूत करने के लिए ज़िम्मेदार ठहराया जा सकता है।

यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब किसी प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री को एक सहयोगी कंपनी या दूसरे खाते द्वारा बढ़ावा दिया जाता है, जो एक भागीदारी का सुझाव देता है, भले ही मूल सामग्री में कोई विशेष विज्ञापन न हो।

पारदर्शिता और जिम्मेदार सामग्री निर्माण

यूएई की सरकारी संस्थाएँ डिजिटल पर्यावरण की अखंडता को बनाए रखने के प्रति प्रतिबद्ध रहती हैं। वे प्रभावशाली व्यक्तियों और कंटेंट क्रिएटर्स को विज्ञापन में पूर्ण जिम्मेदारी से कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, और वे अनुयायियों के साथ साझा की गई सामग्री का मूल्यांकन न केवल कानूनी परिप्रेक्ष्य से बल्कि नैतिक दृष्टिकोण से भी करें।

सोशल मीडिया की शक्ति निर्विवाद है, यही कारण है कि जिम्मेदारी आनुपातिक रूप से अधिक है। युवा पीढ़ियाँ, जो अक्सर जानकारी के लिए इन प्लेटफार्मों पर निर्भर रहती हैं, सही तरीके से उम्मीद करती हैं कि जो सामग्री वे देखती हैं वह प्रामाणिक, पारदर्शी और गैर-हेरफेरात्मक हो।

सारांश

संयुक्त अरब अमीरात सोशल मीडिया की दुनिया पर विशेष ध्यान देने के साथ डिजिटल सामग्री को विनियमित करने में एक उदाहरण प्रस्तुत करता है। वेप उत्पादों से संबंधित गुप्त विज्ञापन पर कार्रवाई कानून और सामाजिक संदेश दोनों को ले जाती है: देश सार्वजनिक स्वास्थ्य चुनौतियों को गंभीरता से लेता है और डिजिटल मार्केटिंग को बिना सीमा के उसके नागरिकों को प्रभावित करने नहीं देता।

प्रभावशाली व्यक्तियों को इस कठोर नियामक वातावरण पर विचार करना चाहिए और पारदर्शी, नैतिक सामग्री निर्माण को प्राथमिकता देनी चाहिए ताकि लंबे समय तक विश्वास बनाए रखा जा सके।

(लेख का स्रोत: यूएई मीडिया काउंसिल वक्तव्य।)