BookTok: पुस्तक की दुनिया में नई क्रांति
कैसे BookTok साहित्यिक दुनिया में क्रांति ला रहा है?
यदि आप चाहते हैं कि कोई किताब वायरल हो जाए या किसी विशेष संस्करण की बिक्री बढ़ जाए, तो TikTok के #BookTok हैशटैग का सहारा लेना संभव हो सकता है। वर्तमान साहित्यिक दुनिया की स्थिति ऐसी है कि अगर आप कहीं भी कोई किताब देख रहे हैं, तो उसके पीछे BookTok का हाथ हो सकता है। पिछले पांच वर्षों में BookTok ने वैश्विक पुस्तक बिक्री में महत्वपूर्ण वृद्धि की है और प्रकाशन उद्योग में विविधता के प्रसार का कारण बना है। एक प्रमुख उदाहरण है कोलीन हूवर का उपन्यास "इट एंड्स विथ अस," जिसे हाल ही में फिल्म में बदल दिया गया है और जिसने विश्वभर में मिश्रित समीक्षाएं प्राप्त की हैं। 2016 के उपन्यास की बिक्री में 2020 से 2021 के बीच लगभग 700% की वृद्धि हुई, और हूवर 2024 में BookTok पर दूसरी-सर्वश्रेष्ठ बिकने वाली लेखिका रहीं, जिनकी लगभग 2 मिलियन प्रतियां बिकीं।
बेस्टसेलर्स का उदय
"महामारी के दौरान, वास्तव में किसी ने नई किताबें रिलीज़ नहीं कीं, और कई किताबें जो पाँच से दस साल पहले प्रकाशित हुई थीं, लोकप्रिय हो गईं," एक 24 साल के कंटेंट क्रिएटर कहते हैं जिनके 916,000 से अधिक फॉलोवर्स हैं। #BookTok हैशटैग, लॉकडाउन का एक उपोत्पाद, ने कई युवा लोगों को पुस्तक-संबंधी सामग्री बनाने के लिए प्रेरित किया, जिसने एक अंतरराष्ट्रीय पुस्तक प्रेमी समुदाय का निर्माण किया जो Bookstagram की पहुंच को भी पार कर गया।
BookTok के प्रभाव की शक्ति को मैडलाइन मिलर की "द सॉन्ग ऑफ अचिलीस" के मामले में भी देखा जा सकता है, जिसकी बिक्री एक वायरल TikTok वीडियो के बाद आसमान छू गई और यह बेस्टसेलर बन गई। यह सिर्फ शुरुआत थी कि कैसे कुछ सेकंड के वीडियो ने किताबों के विपणन के तरीके को बदल दिया। पुस्तक प्रेमी अपने पसंदीदा किताबों को औसतन या आंसू-भरी आलोचनाओं से कवर करके या किताबों के नायकों के रूप में सजने-संवरने लगे, जिसने किताबों को तुरंत बेस्टसेलर्स बना दिया। प्रकाशक अब प्रभावशाली BookTokers के पास पहुंच रहे हैं, उन्हें शीर्षकों को TikTok वीडियो में प्रचारित करने के लिए भुगतान या मुफ़्त किताबें देने की पेशकश कर रहे हैं।
BookTok की बदौलत कई लेखकों को पहचान मिली है, जिसमें सारा जे. मास, वी. ई. श्वाब, हॉली जैक्सन, एमिली हेनरी, एलिस ओसेमन, और यहां तक कि क्लासिक रूसी लेखक फ्योदोर दोस्तवोएस्की भी शामिल हैं। 2024 में, सारा जे. मास, जो फैंटेसी सीरीज "थ्रोन ऑफ ग्लास," "ए कोर्ट ऑफ थॉर्न्स एंड रोज़ेस," और "क्रेसेंट सिटी" के लेखिका हैं, ने साल के पहले आधे में लगभग 5 मिलियन प्रतियाँ बेचीं। हालांकि मास YA साहित्यिक दुनिया में BookTok का दौर आने से पहले भी अपेक्षाकृत लोकप्रिय थीं, उन्होंने स्वीकार किया कि उनकी अप्रत्याशित प्रसिद्धि पूरी तरह से BookTok की देन है।
दिलचस्प बात यह है कि कुछ लेखकों ने मंच पर प्रमुख प्रकाशन सौदे हासिल किए हैं, जो प्रकाशकों का ध्यान वायरल विचार वीडियो के माध्यम से आकर्षित करके प्राप्त हुए हैं। कोलम्बियाई-अमेरिकन अलेक्स एस्टर की "लाइटलार्क" की डेब्यू वीडियो इतनी लोकप्रिय हुई कि उसे पुस्तक और फिल्म सौदे मिले, और उनका उपन्यास रिलीज़ से पहले ही बेस्टसेलर सूची में आ गया।
विविधता का फलता-फूलता दौर
ज़ुल्फ़ा के अनुसार, मंच के माध्यम से फैल रही मुँहजुबानी सिफारिशों ने विविधता के लिए दरवाजा खोल दिया है। वे मानते हैं कि यदि कोई पाठक TikTok पर किताब की सिफारिश करने का समय लेता है, तो यह वास्तव में उनका प्रभाव डाल सकता है: "यह बहुत जैविक और सच्चा लगता है जब आप लोगों को रोते हुए देखते हैं और कहते हैं कि कोई किताब अद्वितीय है।"
नए तरीके जानने के
ज़ुल्फ़ा जोड़ते हैं कि BookTok दुनियाभर में संचार बाधाओं को तोड़ता है: "TikTok पर पुस्तकों के संबंध में जो विविधता चर्चा हो रही है, वह लोगों को उन पुस्तकों के साथ अपने दृष्टिकोण का विस्तार करने में मदद कर रही है जो वे कभी सोच भी नहीं सकते थे या जिन्होंने कभी मौजूद रहने की कल्पना भी नहीं की थी।"
पिछले पाँच वर्षों में BookTok ने उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिसमें हाशिये पर रहने वाले समुदायों पर मजबूत फोकस है। फिर भी वे महसूस करते हैं कि सुधार के लिए अभी भी जगह है: "मैं चाहती हूँ कि यह और भी विविध और समावेशी बने। हमने अब तक बहुत कुछ हासिल किया है, लेकिन मुझे लगता है कि अभी भी बहुत काम बाकी है, और मैं चाहूंगी कि बुकस्टोर्स और प्रकाशकों ने अल्पसंख्यक रचनाकारों और लेखकों को अधिक स्थान दिया।"
दुनिया भर में कई बुकस्टोर्स ने पहले से ही BookTok सिफारिशों के लिए विशेष सेक्शन बनाए हैं, जहां BookTok का प्रभाव प्रभावशाली है: "हर प्रकार के पाठक के लिए एक स्थान है, और जो भी पाठक बनना चाहता है उसे अपनी जोड़ी मिल जाएगी। यह सबसे रंगीन समुदायों में से एक है जिनका मैं कभी हिस्सा रही हूँ। इसने पुस्तकों के विपणन और बुकस्टोर्स की दुनिया को हमेशा के लिए बदल दिया है।"
