यूएई में पीढ़ी अल्फा का शॉपिंग क्रांति

यूएई में, अधिक से अधिक बच्चे परिवार की खरीदी के निर्णयों में भाग ले रहे हैं — और यह केवल खिलौनों और स्नैक्स तक सीमित नहीं है। हाल ही में एक अंतरराष्ट्रीय बाजार अनुसंधान ने खुलासा किया है कि जनरेशन अल्फा, २०१० के बाद पैदा हुए, अपने माता-पिता की खरीदारी निर्णयों पर महत्वपूर्ण प्रभाव रखते हैं, चाहे वह ऑनलाइन प्लेटफार्म पर हो या सुपरमार्केट के शेल्फ पर।

डिजिटल नेटिव्स: परिवार के नए निर्णय निर्माता

जीडब्ल्यूआई (पूर्व में ग्लोबलवेब इंडेक्स) ने वैश्विक स्तर पर ८ से १५ वर्ष के २०,००० से अधिक बच्चों का सर्वेक्षण किया, और परिणाम आश्चर्यजनक हैं: ८-११ आयु वर्ग का अधिकांश भाग सक्रिय रूप से प्रभावित करता है, और अक्सर निर्णय लेता है, कि शॉपिंग कार्ट में क्या जाता है — चाहे वह अनाज हो या घरेलू सामान।

यूएई के माता-पिता भी इस प्रचलन की पुष्टि करते हैं। बच्चे लगातार अपने माता-पिता की ऑनलाइन खरीदारी को देख रहे हैं, विकल्प देने में योगदान कर रहे हैं, और उनके पास अपनी इच्छाओं की सूचियाँ भी हैं। यह सिर्फ खिलौने या स्कूल की सामग्री नहीं होतीं बल्कि बड़े लोगों की वस्त्र एसेसरीज, गृह सज्जा की सामग्रियाँ, या यहां तक कि माता-पिता के वस्त्र भी शामिल होते हैं।

सामग्री की शक्ति: यूट्यूब, टिकटॉक, और डिजिटल इंफ्लुएंसर्स

बच्चों का प्रभाव कोई संयोग नहीं है: जनरेशन अल्फा एक ऐसे विश्व में पैदा हुए हैं जहाँ स्क्रीन और ऑनलाइन सामग्री दैनिक जीवन का एक हिस्सा हैं। वे प्रभावित करने वालों, उत्पाद सिफारिशों, और अनबॉक्सिंग वीडियो का सामना लगभग दैनिक करते हैं, जो उन्हें मनोरंजन करते हैं और उनके मूल्य प्रणाली को आकार देते हैं।

विशेषज्ञों का मानना है कि बच्चे अक्सर वीडियो इंफ्लुएंसर्स पर अपने परिवार के सदस्य से अधिक विश्वास करते हैं। यह नई 'डिजिटल विश्वसनीयता' खरीदारी पैटर्न को मजबूती से पुनः आकार देती है।

भावनात्मक निर्णय लेने की भूमिका

हालांकि बच्चों के पास क्रेडिट कार्ड नहीं होते, वे प्राथमिक भावनात्मक निर्णय निर्माता हैं जो घर में प्रभावी होते हैं। बाज़ार विज्ञापनदायक अब केवल माता-पिता को लक्षित नहीं कर रहे हैं बल्कि सीधे बच्चों तक पहुँच रहे हैं, उन्हें खरीदारी प्रक्रिया में मुख्य खिलाड़ियों के रूप में देख रहे हैं।

ब्रांड कैसे प्रतिक्रिया देते हैं? खेलकूद, व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करके, विज्ञापन अभियानों को गेमिफाइड करके, और स्थिरता और अनोखापन जैसे मूल्यों पर जोर देकर। दुकानों में उत्पाद बच्चों की दृष्टि स्तर पर बढ़ते जा रहे हैं, जबकि वेबसाइटें युवा दर्शकों की भाषा बोलने का दृश्यात्मक प्रभाव देती हैं।

पहचान निर्माण के लिए एक नया परिदृश्य

आज की खरीदी केवल आवश्यकताओं को पूरा करने के बारे में नहीं है। जनरेशन अल्फा के लिए, उत्पाद की पसंद पहचान निर्माण के बारे में है: जो वे चुनते हैं या अपने माता-पिता से अनुरोध करते हैं, उनके स्वाद, अनोखेपन, और वे दुनिया के सामने कैसे प्रस्तुत होना चाहते हैं यह व्यक्त करता है।

इसलिए ब्रांडों के लिए यह आवश्यक है कि बच्चों का किसी उत्पाद से भावनात्मक रूप से जुड़ाव हो। अगर कोई उत्पाद रोमांचकारी, ट्रेंडी, और बच्चे की कल्पना को पकड़ता है, तो यह केवल एक खरीदारी निर्णय नहीं बनता — बल्कि एक व्यक्तिगत अनुभव बन जाता है जिससे बच्चा अपने आप को पहचान सकता है।

निष्कर्ष

यूएई और वैश्विक स्तर पर यह स्पष्ट है: खरीदारी निर्णय अब केवल माता-पिता के हाथों में नहीं हैं। जनरेशन अल्फा न केवल इन निर्णयों को आकार देते हैं बल्कि कई मामलों में, उन्हें निर्देशित करते हैं — उनकी डिजिटल समझ, ऑनलाइन उपस्थिति, और भावनात्मक प्रभाव के माध्यम से। भविष्य के उपभोक्ता यहाँ पहले से ही हैं, सक्रिय रूप से वर्तमान अर्थव्यवस्था को आकार दे रहे हैं — विशेष रूप से हममें से सबसे युवा।

(ग्लोबलवेब इंडेक्स बाजार अनुसंधान कंपनी द्वारा एक प्रेस विज्ञप्ति के आधार पर।)